5 minuty čtení

Splatili jsme brandový dluh. Scormium má novou firemní identitu

Dozrál správný čas na změnu

Dlouho jsme odkládali obměnu naší identity ačkoliv jsme věděli, že nás to nemine. A neminulo. Přivítejte Scormium 2.0!

Proč bylo potřeba na identitě zamakat?



  • původní identita se skládala pouze z loga
  • neexistovala použitelná zkrácená verze loga
  • červená barva nerezonovala se strategií a hodnotami
  • nebyla definovaná paleta barev ani fonty
  • neexistoval soubor pravidel – firemní identita

Našli jsme experta na tvorbu identity

­Připravili jsme brief, ve kterém jsme do podrobna popsali náš brand, naše ambice, odvětví, firemní kulturu, hodnoty i naše zákazníky. Vysvětlili jsme, jak funguje náš produkt, v čem vyniká, odhalili jeho potenciál a konkurence schopnost a také jsme nastínili naší přibližnou představu o tom, jaké je naše očekávání od výsledku.


Potřebovali jsme ze Scormia vytvořit unikátní brand, který bude snadno zapamatovatelný, bude dostatečně kontrastní vůči silné konkurenci ale zároveň bude v lidech vzbuzovat sympatie a pocit důvěry.. Propracovaný dokument jsme rozeslali hned několika směry a brzy se začly objevovat nabídky.


Rozhodování nebylo nijak těžké. Designér a expert na tvorbu firemních identit Tom Garcy nám padl do oka hned na první schůzce a perfektně se sladil s naší vizí. Prostě perfect match!

Brand

Ačkoliv je název Scormium úzce svázaný se standardem SCORM, který v budoucnu nebude mít takový důraz v tomto odvětví, ba dokonce zcela zanikne, víme, že právě tento název hodně rezonuje v uších potenciálních klientů a změna by pro nás v tuto chvíli mohla mít fatální následky. Scormium jsme z toho důvodu zachovali a převlékli ho do nového a moderního kabátu!

Vedle loga totiž při identitě musíte vyřešit barvy, písmo, webdesign, jaké fotky budete používat, jaký z toho máte mít pocit, proč je to kulaté, proč naopak hranaté a spousty dalších zdánlivě drobných aktivit, které ale na zákazníky působí podvědomě a tvoří ucelené a důvěryhodné vnímání vašeho produktu. Protože k čemu by bylo mít skvělou technologii, kdyby na lidi působila tak nějak pochybně a nejasně?

S tím se pojí ještě jedna část redesignu, která proběhla ještě dávno před tou vizuální. Dávali jsme totiž dohromady ucelený jazyk, kterým budeme mluvit. Tak vzniklo spojení, které už najdete v každém našem materiálu. Scormium = smysluplné vzdělávání.

Jak identita vznikala?

Na základě preferencí jsme vytvořili s kolegy a Tomem moodboardy ze kterých vycházelo hned několik zajímavých konceptů zpracování identity s ohledem na cílovou skupinu, naše hodnoty a vizuální koncept. Právě díky brainstormingu nad těmito koncepty se nám podařilo sjednotili myšlenky a odstartovat první skicování.


Logo

Našli jsme jednoduše čitelný, zapamatovatelný a moderní logotyp. Ten vychází ze specifického fontu Hrot Vojtěcha Říhy z písmolijny Superior Type. Tento návrh vznikl po sérii iterací a několika možností spojení dovětku “mium”, který je tvořen třemi literami “m”, spojených jedním tahem dohromady. Logotyp tak neobsahuje žádný “cizí” element a je tvořen pouze rotací a spojením liter.

Psací napojení “mium” znázorňuje inovaci - pohyb kupřed. Doba se neúprosně žene kupředu a my s ní držíme krok.

Zkrácenou verzi loga pro využití na místech, kde se delší verze nehodí, Tom vytvořil z dříve zmíněného napojení “mium”. Tento tvar také tvoří podklad pro nosnou křivku vizuální identity. Propojuje celou identitu dohromady a tvoří sehraný celek.

Barevná paleta

Našli jsme barvy, které rezonují nejen s firemní kulturou, ale celým trhem. Jako nosnou barvu brandu jsme zvolili modrou.

Proč jsme zvolili modrou barvu?

Lidské vnímání


Stejně jako klidné moře, i modrá barva navozuje pocit klidu a duchovního uvědomění spolu s pocity důvěry. Modrá nabízí firemním značkám pocit důvěry a profesionality. Přílišné používání modré však může způsobit, že značka bude působit chladně a odtažitě.


Právě proto toto není finální verze naší palety barev.

Dle odvětví


Zkoumali jsme, které barvy rezonují s odvětvím vzdělávání a zjistili jsme, že je to právě modrá barva. Specificky pak světle modrá. To více méně vychází z dlouhodobého hlediska i s důvěrou, kterou tato barva nese.


Sekundární barva

Žlutá  má za úkol rozbít chlad modré barvy. Přivést trochu veselosti, upoutat pozornost. Tato teplá barva je zářným příkladem přívětivosti a veselí. Značky, které se snaží přilákat zákazníky uklidňující, hřejivou náručí a mladistvou

energií, by se měly zaměřit na žlutou barvu. 


Nové fonty

Pro nadpisy jsme vybrali font Railway a pro doprovodné texty font Roboto. Vybírali jsme moderní bezpatkovou typografii, která bude nejen dobře čitelná, snadno použitelná a dostupná kdekoliv na světe, ale bude také originální a dobře

fungovat s tvary brandu.

­Stěžejní prvek identity

Jak jsme naznačili již dříve, tento prvek vznikl přímo při tvorbě. Opisuje totiž křivku “mium”, ze které vychází i zkrácená verze loga. A proč vlastně takovou křivku máme? Vlnka naznačuje, že se jedná o dynamickou firmu s plánem růst.

Přivítejte nové Scormium 2.0!

Strategické vzdělávání

Přemýšlíte inovativně?
vzdělávejte
smysluplně

To mě zajímá

Čtěte další články z blogu

Splatili jsme brandový dluh. Scormium má novou firemní identitu
Vzdělávejte své zaměstnance, partnery, či dodavatele smysluplně. Připravili jsme pro vás sérii e-booků, které vám pomohou docílit lepších
To mě zajímá
2021 v kostce, aneb jak vypadal minulý rok ve Scormiu
Vzdělávejte své zaměstnance, partnery, či dodavatele smysluplně. Připravili jsme pro vás sérii e-booků, které vám pomohou docílit lepších
To mě zajímá
5 vět, na které bychom se v roce 2022 měli v L&D zaměřit
Vzdělávejte své zaměstnance, partnery, či dodavatele smysluplně. Připravili jsme pro vás sérii e-booků, které vám pomohou docílit lepších
To mě zajímá
Připravte své vzdělávání na budoucnost. LMS je minulost.
Vzdělávejte své zaměstnance, partnery, či dodavatele smysluplně. Připravili jsme pro vás sérii e-booků, které vám pomohou docílit lepších
To mě zajímá
Učený z nebe nespadl. Upskilling vytváří týmy budoucnosti
Vzdělávejte své zaměstnance, partnery, či dodavatele smysluplně. Připravili jsme pro vás sérii e-booků, které vám pomohou docílit lepších
To mě zajímá
Vzděláváte smysluplně, nebo si zaděláváte na malér?
Vzdělávejte své zaměstnance, partnery, či dodavatele smysluplně. Připravili jsme pro vás sérii e-booků, které vám pomohou docílit lepších
To mě zajímá
7 osvědčených taktik, které promění vaši firmu v továrnu na know-how a inovace
Vzdělávejte své zaměstnance, partnery, či dodavatele smysluplně. Připravili jsme pro vás sérii e-booků, které vám pomohou docílit lepších
To mě zajímá
Jak na strategii vzdělávání? 5 kroků k chytřejší organizaci
Vzdělávejte své zaměstnance, partnery, či dodavatele smysluplně. Připravili jsme pro vás sérii e-booků, které vám pomohou docílit lepších
To mě zajímá
Reskilling je zamčená truhla plná zlata. Máte klíč?
Vzdělávejte své zaměstnance, partnery, či dodavatele smysluplně. Připravili jsme pro vás sérii e-booků, které vám pomohou docílit lepších
To mě zajímá
Vyzkoušejte demo verzi Scormium zdarma už dnes!
Pobavme se o tom